品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估不同于有形資產(chǎn)， 企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估要以市場為基礎，要在時常條件下對它的價格進行評估和確認，且其評估結(jié)果也要直接受到市場的檢驗。尤其在資產(chǎn)重組、資本運營過程中，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值應該作為無形資產(chǎn)進行評估。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估是基于企業(yè)品牌這一無形資產(chǎn)在市場上的地位以及預測它在未來的預期收益，通過模擬市場的運作方式確定下來的。由于企業(yè)品牌資產(chǎn)價值是是無形的又是可變的，評估師按照法定的程序和科學的方法，對企業(yè)品牌資產(chǎn)價值進行評估。評估機構(gòu)的評估師應根據(jù)市場動態(tài)變化的情況，模擬市場運作，選定合理的參數(shù)，計算出模擬價格。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)價值評估有很明顯的模擬性。市場的多邊性以及許多難以測定或測不準的因素，使得企業(yè)品牌資產(chǎn)評估這種無形資產(chǎn)的評估比有形資產(chǎn)評估的難度要大得多，而準確性又低得多。   

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價值的評估必須具有公正性，才能具有權(quán)威性。這種公正性主要表現(xiàn)在：一是評估中介組織人員的公正性。評估機構(gòu)和評估師必須具有法定資產(chǎn)評估資格，并與被評估的企業(yè)品牌資產(chǎn)業(yè)務沒有利害關(guān)系，能根據(jù)客觀實際，公正、公平地操作評估業(yè)務。二是評估業(yè)務的規(guī)范性。企業(yè)品牌資產(chǎn)評估應按法定的準則和規(guī)程進行，具有公認的行為規(guī)范和業(yè)務范圍。